市場營銷
前兩天,在朋友圈里看到了一則數據分享。對比的是電子煙老板和卷煙零售戶的年輕分布,70后以及更年長,卷煙零售戶占了31.7%,而電子煙老板只有7.2%;80后,兩者倒是旗鼓相當,卷煙零售戶是45.8%,...
2021-10-26
消費市場狀態正在經歷一個瞬息萬變的階段。在多變的消費主體引導之下,年輕的消費市場正在形成并完善,消費的升級已經成為行業、品類和品牌必須要去隨時追趕和捕捉的課題。在當前的消費市場中,圍繞大趨勢所進行的創...
2021-10-20
在「136」、「345」發布之初,我和朋友們就有這樣的感受在方向明確、目標務實、路徑清晰之外更重要的是,貫穿了高質量的思想和要求,追求的不是簡單的規模做大,又或者快速的目標達成,而是以高質量的品牌發展...
2021-10-19
之前,我和朋友們探討過,電子煙的最大威脅是瓦解品牌權威。怎么形容呢?就像電動車,特斯拉Model3的車主不會認為自己比ModelS要低端,他們覺得自己的Model3比ModelS要更新、更先進,絕不是...
2021-10-18
再論80、90后消費者給市場營銷帶來的變革
煙草行業開始關注消費者環境打造了!行業網建進入到第19年,終端建設進入到第9年,終于在全國卷煙銷售工作會議的報告中消費者一詞匯被提及33次,消費者環境建設終于被正式擺上了議事日程,也終于出臺了具體的建...
2021-09-15
可能已經被淡忘的記憶是,在煙草專賣立法之初,煙草公司其實普遍脫胎于糖業煙酒公司。是的,你沒看錯,不僅糖煙酒之前的關系如此緊密,當初糖的地位和份量也非常之高,后來隨著糖的價值逐漸低矮化、邊緣化,慢慢退出...
2021-09-07
近兩年,高端消費者對高端煙的消費訴求在不斷升級,尤其是在超高端卷煙產品上體現的更為明顯。這種升級主要體現在五個方面:一是對更高價位產品的需求明顯,二是對卷煙品牌熱點效應的需求突出,三是對品牌自身特色塑...
2021-09-01
相對于紅白喜事中的白事而言,喜事更合適香煙發散傳播味道。喜氣洋洋,可謂也。人有精神,人逢喜事精神爽,喜煙相逢在場合上,讓再見重逢的人們更加倍感親切。梳理了一番,大概以下場合,應該就是喜煙和吸煙相逢的主...
2021-08-25
『2021男性消費洞察報告』給卷煙消費的啟示
一直以來,男性作為卷煙消費的主力軍備受關注。根據QuestMobile「2021男性消費洞察報告」顯示,當下男性消費呈現出以下幾個趨勢。01男性泛娛樂特征突出消費能力不輸女性根據「報告」顯示,隨著移動...
2021-08-17
在近兩年,隨著她經濟的崛起,做女性營銷的品牌并不少,翻車的也不在少數,且隨著這一營銷領域品牌的增多,受眾對此類營銷也會越來越麻木。但SK-II顯得似乎略有不同,從2015年,SK-II就已經開啟了#改...
2021-08-13
回顧細支煙的發展歷史,可以說細支煙已經當紅十年,十年前,在細支煙的風口之下,品類快速起飛,其發展速度日新月異,甚至是其他許多新興行業都難以企及。細支煙的迅速走紅,在這十年里改變了消費者的吸煙習慣,改變...
2021-08-02
何為商務用煙?具體來說,就是以商務需求為主導的煙草類消費品,商務群體經常自吸消費、用于禮贈、款待來賓的高檔卷煙。自商務用煙的大門被芙蓉王開啟以來,這個領域的發展可謂是日新月異,從剛開始芙蓉王的一枝獨秀...
2021-07-28
去年138號文件發布之際,我們認為這是一個容易被忽略的牽一發而動全身。從「1+6+2」政策體系到連續兩年工作會的反復強調再到「十四五」規劃,圍繞「重點突出、集中度高的品牌發展體系」,行業出臺了一攬子政...
2021-07-15
近年來,90、95后年輕人在酒水消費人數和人均消費水平上,都呈現出增長趨勢。年輕群體逐漸成為酒水消費的主力軍。但是,與父輩不同,偏愛微醺的年輕人不喜歡白酒的辣喉和豪飲,更喜歡微醺的低度酒。此外,年輕人...
2021-06-28
互聯網飛速發展,年輕消費群體崛起,數字化新基建帶來了消費流程的便捷化,廣大消費者呈現出了擁抱線上消費的極大熱情。消費模式的改變引發了選品標準的更迭,種種跡象表明,一個全新的消費時代正在開啟。那么置身其...
2021-06-21
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