私人訂制,機不可失

2021-11-10作者:參考君

隨著現如今經濟的快速發展,標準化的商品難以滿足消費者的多元化、個性化需求,彰顯個性化以及差異化的私人訂制消費模式正在興起。私人訂制已經不再是過去“上流社會有錢人”的專利,越來越多的年輕消費者悄然加入其中。標準化生產向專屬化訂制的轉變或將成為行業內發展的必然趨勢。隨著私人訂制文化的蔚然成風,訂制的范圍也從最早的基礎品類延伸到衣食住行各個層面。

當下婚慶市場也成為私人訂制不容忽視的一塊蛋糕。在婚慶市場上,90后已然成為婚慶市場消費的主力軍,追求個性成為他們的消費習慣。新人對結婚的重視也體現在備婚物品的選擇上,在溫馨的主基調中,融入了更多更為豐富的個人情感與審美態度。千篇一律的婚禮形式難以滿足現在年輕人的需求,私人訂制愈發成為當下年輕人婚慶市場的消費主流。雖然近兩年受疫情影響婚宴規模受到一定限制,但是年輕新人對于訂制化的需求依然旺盛。大到婚禮主題、婚禮形式,小到一瓶喜酒、一包喜煙都體現著新人的個性與特色。

私人訂制這一消費新動向蘊藏著巨大的發展潛力,卷煙品牌也將私人訂制視為助力產品突圍的競爭密碼。許多品牌瞄準婚慶市場這一塊“甜蜜的蛋糕”不遺余力地開展專屬訂制化服務。

雙喜品牌作為喜文化的傳播者,憑借著美好的文化寓意以及喜悅時刻的情感表達在婚慶市場備受推崇。在文化優勢的加持下,雙喜(世紀經典)、雙喜(鴻禧)、雙喜(喜百年)、雙喜(百年紅)等幾款產品針對婚禮場景為消費者提供私人訂制服務。將消費者指定的文字與畫面印于煙盒封套之上,彰顯個性的同時也讓消費者充分感受到訂制化過程中的情感互動。

另外,雙喜品牌去年上市的新品春天系列在喜文化的加持下也開展了煙包的個性化訂制服務,采用高端UV噴印制作工藝,在煙包上印上新人的專屬訂制畫面,在凸顯主人家的誠意的同時更加彰顯專屬性、獨特性、高端性,幫助品牌實現“1+1>2”的傳播效果。

隨著婚慶市場私人訂制如火如荼的開展,產品包裝設計同質化嚴重、形式缺乏創新的問題也日益顯現。目前,許多品牌針對婚慶市場開展的卷煙訂制服務僅僅圍繞在淺層次領域,例如將新人的名字、照片印于煙包紙上,在效果呈現方面無法滿足年輕人的審美需求。未來卷煙品牌針對婚慶市場提供私人訂制服務時,可以從以下兩個方面謀新局、開新篇。

首先,通過市場調研等手段準確掌握婚慶市場卷煙需求,擴大訂制的覆蓋范圍。不僅包括煙包圖案,還應在煙支圖案、濾嘴設計、焦油含量、爆珠口味等方面做到專屬訂制,既要看中“面子”,更要注重“里子”。讓消費者在顏值與口味雙層面感受到訂制的用心。

其次,充分利用互聯網技術手段,打通線上線下雙渠道。卷煙品牌可以為新人訂制專屬小程序,嘉賓通過掃描煙盒內的二維碼即可進入,實時分享婚禮現場精彩瞬間以及對新人的祝福留言,在加強嘉賓現場互動的同時也讓新人感受到專屬的服務體驗。從而加深消費者對品牌的好感度,助力品牌進一步拉近與年輕消費者的情感距離。

婚慶市場中卷煙產品的私人訂制逐漸形成從概念到實踐,不僅承載了消費者對于卷煙消費的情感搭載,也對行業高質量發展注入了一股創新活力。私人訂制,機不可失。各個品牌應及時抓住發展機會,充分洞察婚慶市場的消費趨向與愛好,因地制宜開展形式創新、內容豐富的訂制化服務,滿足市場需求,才能幫助品牌在婚慶市場的新時代大潮中勇立潮頭。

來源: 掌上決策參考
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