透過『視窗』,看見黃鶴樓的高端布局

2021-11-19作者: 侯梓

“十四五”開局之年,行業高端化進程取得了顯著的成就。據相關數據顯示,在行業主動調控、適當收緊的情況下,前3季度共實現高端卷煙銷量368.7萬箱,同比增加46.1萬箱,增幅14.3%。

這不僅反映出品牌發展狀態的持續向好,同時也意味著高端煙消費的潛力巨大、機會存在。在市場的持續擴容之下,高端煙消費也彰顯出許多新特點。比如,消費需求的多元化、品質化取向日益明顯,產品賣點的外顯性與創新性不斷提升。

以400元整數價位為例,前3季度共實現卷煙銷量16.4萬箱,同比5.1萬箱。這其中,不乏黃山(徽商新概念細支)、冬蟲夏草(雙中支)這樣的新勢力。從400元檔市場的快速發展,到細支、中支等細分品類的崛起,高端市場呈現出百花齊放之勢,共同促進高端消費的個性化與規?;l展。

黃鶴樓(視窗):讓好抽看得見

在此情況下,以黃鶴樓為代表的大品牌全面開啟產品升級動作。2021年,黃鶴樓品牌在保持經典大單品穩步發展的基礎上,著力推動細分品類產品布局。

11月17日,黃鶴樓(視窗)在蘇州首發上市。作為黃鶴樓品牌的又一高端力作,產品卡位400元/條整數價位,憑借多年的技術沉淀和產品創新,滿足了消費者對高端細支卷煙的品質化需求。

在品質塑造上,黃鶴樓(視窗)傳承了黃鶴樓品牌醇和干凈的風格特征,并通過復合加香技術,增加了留香留味口感體驗。同時,在煙支嘴棒上“做文章”,憑借十余年的技術探索和實踐,打造了“三段香嘴棒”,為消費者帶來全新的消費體驗和品吸樂趣。

小窗口,大世界。黃鶴樓(視窗)采用的“三段香嘴棒”,在嘴棒上開辟出一段“煙氣儲存艙”,以物理手法調節卷煙香氣:存一口空氣,更輕松;等一口繚繞,更醇厚;留一口余香,更舒喉。

在品吸過程中,“煙氣儲存艙”能夠主動調節卷煙煙氣大?。涸跓熤紵岸?,降低煙氣濃度,減少辣口感;在煙支燃燒中段,聚集煙氣并增加濃度,提升品吸的滿足感;在煙支燃燒后段,保留最后一口煙氣,減少尾部煙氣對喉嚨的刺激,品吸更舒適。

相較于傳統煙支嘴棒,“三段香嘴棒”讓煙氣在品吸過程中時而凝聚,時而回旋,1400pa吸阻猶如渦流增壓一般,讓品吸更加暢快,吐納之間更顯紳士風度。

小窗口,大視界。同時,360°全景式天窗設計,具備極強的觀賞性。透過“三段式”嘴棒的透明“儲氣艙”,可以看見煙氣在其中聚集、流動,恰似云卷云舒一般舒適愜意。

在包裝設計上,創新工業美學設計,以在線內襯紙定位開孔技術,在煙包上“打開一扇窗”;與“三段香”嘴棒相呼應,透過煙包可直接觀察到“煙氣儲氣艙”。黃鶴樓(視窗),讓“好抽”看得見,讓品質更易感知。

參考君手記:

近年來,高端煙的多元化、品質化需求日益突出,卷煙消費回歸煙草本香,產品創新不僅要“好抽”,還要“好玩”“好看”,對品牌提出了更高的要求。同時,新型煙用材料的技術進步,也為產品品質提升提供了諸多新選擇。

在煙草行業內,黃鶴樓品牌素以產品創新而聞名。憑借多年來的技術積累和實踐,黃鶴樓精心打造了“三段香嘴棒”,并在新品黃鶴樓(視窗)上得以應用,實現了煙支嘴棒技術和消費體驗的跨越式突破。

零售價400元/條的價格卡位,高端細支產品的市場占位,讓“視窗”與“硬峽谷情”“峽谷情中支”等產品一道,構筑起黃鶴樓品牌高端市場新的增長曲線。以黃鶴樓品牌為價值背書,以產品創新和技術賦能為支撐,“視窗”將開啟黃鶴樓品牌新的高端化征途。

來源: 掌上決策參考
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