以集成式創新提升品牌感知力

2021-11-18作者:汪天旸

感知力,又被稱為知覺體驗,是指消費者通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等與外界互動所體會到的知覺愉悅感。這是消費者最原始、最親近的一種感覺。因此,在商業行為中重視感知的力量十分必要,開啟潛藏的感知力,能夠幫助企業和品牌進一步發掘創新力量。

安徽中煙“黃山”品牌是知覺體驗的領航者與踐行者。2020年以來,“黃山”品牌更是從產品到品類再到品系進行了多維價值深挖,以產品為驅動強化消費者的認知與認同,正式開啟中式卷煙感知品類2.0時代。

2020年,“黃山”品牌以專屬先進技術加持,對“焦甜香”品類進行煥新升級,通過多種應用技術體系,完成了“焦甜香”向“焦甜香 石斛潤”的升級。“焦甜香 石斛潤”家族產品正式進入大眾視野,成為“黃山”品牌發展的新動能。

置身于高質量發展的行業語境之中,“焦甜香 石斛潤”帶給消費者的感知是雙重的。

一方面,安徽中煙運用現代科技手段,從石斛中找到靈感,通過現代提取分離技術,提取石斛有效成分,構建起“焦甜香 石斛潤”的全新技術體系。另一面,安徽中煙注重對產品文化的養成與升華。比如“黃山”品牌徽商系列產品,從“徽文化”到“徽商文化”再到“商務新伙伴”的文化傳導,引發了消費者在精神訴求上的共情。“石斛潤”的加入,使徽煙的文化感進一步增強,溫和柔軟、善待他人、樂于交流,這種“潤”的社交方式,正是美好生活的精神內質。

“黃山”品牌“焦甜香 石斛潤”風格體系的創立,體現著安徽中煙對“有支撐、成體系、能感知”三項原則的領會和落實。如今,“黃山”品牌不但形成了產品開發的完整體系,品牌文化體系和營銷體系也越來越成熟,品牌風格與概念逐漸深入人心。

隨著“焦甜香 石斛潤”風格體系的發展、成熟,隨著產品主力規格的日漸明晰,品牌文化要素的不斷深入,“黃山”品牌不僅扣響了行業感知品類2.0時代的大門,更塑造了靈動有趣、生機勃勃的品牌形象。

“黃山”品牌將繼續發揚創新精神,以“焦甜香 石斛潤”集成式創新繼續豐富感知2.0時代,進一步促進品牌高質量發展。

來源:安徽中煙
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